C’était en 2014, en Suède, que l’agence Apotek a eu une idée originale pour la promotion des shampooings Apolosophy: insérer un panneau publicitaire interactif qui réagit au passage de métro!
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Equipé d’un capteur à ultrasons, le panneau est alors en mesure de capter l’entrée du métro en gare. Dès que ce dernier arrive, les cheveux du modèle s’’ébouriffent. Plus le son est fort, plus les cheveux tournoient rapidement. l’objectif de la pub, montrer que le shampooing Apolosophy rend vos cheveux fluides, légers et aérés! La marque veut aussi faire parler d’elle, marquer les esprits.
Pour le coup, la marque a gagné en popularité car cela a généré un buzz médiatique.
La preuve, la même année, l’association The Suedish Childhood Cancer Fondation a repris les technique de la publicité Apolosophy afin de sensibiliser la population sur la maladie de cancer aux enfants.
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Diane U.
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